Magna Global publica su Proyección de Ingresos para la industria Publicitaria global hasta 2020

Magna Global

La unidad centralizada de IPG Mediabrands prevé para este año lo que sería el mayor crecimiento en seis años para la industria publicitaria global, además de unirse a quienes pronostican que Digital superará a la TV para 2017.

Unas variables considerables este año son los torneos de fútbol tanto en Europa como en América y las elecciones en Estados Unidos. Acontecimientos de interés mundial que generarán un incremento de la inversión en publicidad en comparación al año pasado.

La proyección de +5,4% para el crecimiento global en 2016 se debe al incremento de +15% en las ventas publicitarias en medios digitales, mientras que las ventas publicitarias en medios tradicionales se mantendrán sin cambios. Las únicas categoría de medios tradicionales que experimentarán un incremento en las ventas publicitarias serán la televisión (+4,4% alcanzando US$179 mil millones) y medios Out Of Home (OOH) (+3,8% alcanzando US$ 31 mil millones).

Las ventas en medios digitales incrementarán en +15% alcanzando US$170 mil millones este año a nivel global, impulsadas por Mobile (44%), Vídeo (35%) y los formatos sociales (+43%). Las ventas publicitarias en medios digitales alcanzarán los US$192 mil millones hacia fines de 2017, superando a la televisión (US$178 mil millones) para posicionarse como la principal categoría de medios a nivel global.

La publicidad móvil representará 42 % del total de la publicidad digital hacia fines de 2016 y alcanzará un 50% para fines de 2017, siguiendo el rápido cambio en el uso de los medios digitales y las estrategias de planificación.

De los 72 mercados analizados por MAGNA Intelligence en esta edición, se prevé que 67 experimenten un crecimiento en los ingresos publicitarios y solo cinco (Singapur, Finlandia, Ecuador, Kazajistán, Hong Kong) tengan una disminución. Los mayores contribuyentes para esta mayor proyección durante 2016 son EE.UU. (pasando de +5,7% a +6,2%) y China (pasando de +5,5% a +8,4%). La mayor revisión negativa proviene de Brasil, donde la profunda recesión económica se encuentra agravada por la incertidumbre política (pasando de +5,0% a +1,9%).

“Las ventas publicitarias fueron dinámicas en el primer trimestre de 2016, tanto para la televisión como para los medios digitales en varios de los mercados más importantes. Es probable que la confusión en el panorama económico y la incertidumbre política (Brasil, Brexit) poco a poco disminuyan el crecimiento hasta 2017, pero el crecimiento global para todo el 2016 (previsto en +5,4%) debería continuar como el más fuerte en los últimos seis años gracias a los eventos cíclicos y a los mayores precios en televisión”, aseguró Vincent Letang, EVP, director de Global Forecasting en Magna Global.

 

 

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