El reto sin duda era aumentar las visitas de todas estas categorías de productos en el catálogo online. Era el momento de dejar en claro que para Sodimac este día es muy especial, porque frases cómo “de tal palo tal astilla” no nacen de la nada o de la publicidad, nacen de una gran familia.

Por eso se creó una aplicación dentro de www.sodimac.com.pe llamada De tal Padre tal hij@, que permitía descubrir que tan parecido eres a tu papá, gracias a aquellas actividades que hacen juntos o que aprendiste por él. Respondiendo algunas preguntas muy sencillas, la aplicación además de decirte el parecido que tienes con tu papá a través de una infografía divertida, te recomendaba diferentes objetos/productos que pudieran mejorar su vida juntos, sus grandes momentos.

Agrupar los diferentes productos en distintas actividades relacionadas al deporte, al camping, a los autos, a la parrilla; nos permitió tener un mejor alcance del catálogo y darle la oportunidad a la gente de descubrir que hay muchos más regalos interesantes para esta fecha en Sodimac. 

Lo que nos llamó más la atención es que no ideamos ningún premio por entrar a la aplicación, nuestra intención no fue crear un “recomendador de regalos”, queríamos desarrollar un contenido relevante para nuestros usuarios que conectará la marca con esta fecha tan feeling… y lo logramos.

 Estrategias utilizadas en la campaña:

  . Creación de Ecosistema Digital 360º, contando con canales propios de la marca (físicos, en tienda y digitales).

  - Desarrollo de App Web De tal Padre tal hij@, alojada en www.sodimac.com.pe aprovechando el tráfico del catálogo.

  -  Plan de campaña en redes de la marca, con contenidos creados especialmente para viralizar la aplicación (infografías enlazadas a cada actividad).

* Dato importante: No se utilizaron campañas de medios digitales. 

- 7,000 registrados en la app

- 20,540 páginas vistas 

- +4 minutos tiempo de promedio

- 4625 visitas únicas a la lista de productos recomendados.

Esto permitió que el catálogo en Junio 2012 tuviera:

- 1.982.408 páginas vistas 

- 169.837 visitantes únicos (+12% mayo, mes de la madre)

- +06:30 minutos tiempo promedio de visita

- 7000 nuevos likers en facebook (la app estaba alojada en la web)

- 60,000 impresiones (se hicieron 7 post/infografías)