El realtime marketing claramente ha ganado apogeo en estos días gracias a la última canción de la colombiana Shakira, El “Bizarrap Music Sessions #53 (https://www.youtube.com/watch?v=CocEMWdc7Ck), la cual está en la boca de todos y también de las marcas quienes se aprovechan del enorme éxito y del buzz, es por eso que las redes explotaron. Y no era para menos…»Claramente» todo internet tenía que aprovechar el momento.
El video no llega ni a los 5 días, pero tiene +130 Millones de views en Youtube y +50 Millones de reproducciones en Spotify, y es tendencia en Twitter, Instagram,Tiktok y los hashtags más calientes no dejan de usarse #Shakira, #Pique #Casio #Twingo #Bizarrap #Rolex, que sumado al uso de memes, reacciones y publicaciones que algunas marcas de buena forma se han sumado al #realtimemarketing, es por eso que organizaciones tanto del estado como públicas se siguen arriesgando y se han sumando a cambiar sus parrillas de contenidos para subirse a la ola y tratar de generar empatía y alcance a todo tipo de público, es por eso que la cabeza de muchos creativos de las agencias de publicidad ha estado a mil para tratar de encajar este contenido y unificarlo con los propósitos de las marcas y así tratar de lograr ser virales, lo lamentable es que algunas marcas por desesperación han forzado su comunicación y no han conseguido impactar. Mientras que otras marcas mejor preparadas estratégicamente han pensado mejor la oportunidad, ya que según estudios indican que estarían ahorrando miles de dólares en pauta , en plataformas como Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores.
Por otro lado, las marcas afectadas en la letra de la canción que supuestamente son de menor calidad han sufrido alzas y bajas en los mercados bursátiles para lo cual han denominado el efecto Shakira, pero cuando muchos pensaban que el ex futbolista y ex de la cantante, Pique no respondería, con astucia jala agua para su molino y lanza un bombazo anunciando a Casio como auspiciador de la Kings League, su liga de fútbol interactiva junto a streamers como Ibai, lo cual para varios especialistas en estrategias de reputación, ha sido considerado como maestral la forma de revertir inteligentemente el momento.
Reflexiones: No todas las coyunturas pueden ser utilizadas por las marcas, la generación de contenidos debe responder a un objetivo de marca y debe responder una estrategia clara, siempre debemos cuestionarnos que vamos a construir y si vamos a ser relevantes y naturales, con lo que vamos a publicar.
Al final todos facturan y todo queda en familia.
Solo saquen su calculadora y analicen: Spotify paga alrededor de 0,037 céntimos y YouTube 0,0069 céntimos por cada reproducción.
Esto, claramente, continuará……