Sodimac y Maestro tienen un reto claro, posicionar sus tiendas como un destino para la compra de herramientas manuales y eléctricas, impactando así a audiencias diferentes; expertos de la construcción, amantes de la decoración, remodelaciones o solo usuarios que buscan mantener su hogar. Taptap junto con Initiavite, hicieron una detallada revisión en distritos y provincias para entender la concentración de audiencia que mejor funcionará para cada tienda.
Taptap e initiative en conjunto crearon audiencias combinando el contexto físico y digital, entendiendo en dónde están, cuáles eran sus intereses y volumen alrededor de cada tienda, con el fin de mejorar el impacto, crear escenarios de activación personalizados enfocados en mejorar la relevancia y el tráfico a tiendas físicas.
¿Cuáles fueron los resultados? Durante todo el periodo de actividad, la campaña entregó más de 11 Millones de impresiones a nivel programático, más 3,9 Millones de usuarios únicos alcanzados.
Mediante el uso de Sonata Location Intelligence, se logró mejorar la cobertura por zona, disminuir el desperdicio y aumentar la frecuencia y cobertura en audiencias potenciales. Integrando el punto de venta y la activación digital en un único ecosistema, incrementando así la omnicanalidad.
Sobre Sonata Location Intelligence:
Sonata Location Intelligence es una plataforma propia de Taptap orientada en el análisis geoespacial que agrega múltiples dimensiones de datos en un mapa para un análisis geográfico y de audiencia integral; Vincula no solo variables como la ubicación y puntos de interés, sino también datos de audiencia, datos de medios y datos de negocio, creando así una visión integrada entre el contexto físico y permitiendo descubrir nuevas oportunidades para planificación.