Tras liderar procesos de digitalización y adopción programática en compañías globales de vía pública como Clear Channel y Global Vía Pública, el ejecutivo impulsará un plan regional para expandir el programmatic DOOH en la región.
La publicidad exterior está atravesando una de las transformaciones más importantes de su historia. La digitalización de las pantallas y el avance de la tecnología están cambiando la forma en que se compra, se vende y se gestiona el inventario en vía pública.
En ese contexto, LatinAd anunció la incorporación de Max Palma como Regional Programmatic Lead LATAM, con la misión de acelerar la adopción del DOOH programático en la región.
Palma cuenta con una sólida trayectoria en la industria de la vía pública. Durante los últimos años formó parte de equipos que lideraron procesos de transformación dentro de compañías globales como Clear Channel y Global Vía Pública, donde participó en iniciativas vinculadas a la digitalización del inventario y a la implementación de modelos programáticos para su comercialización.
Ese proceso permitió optimizar la gestión del inventario, mejorar la eficiencia operativa y abrir nuevas oportunidades para anunciantes y agencias que buscan campañas más flexibles, segmentadas y medibles.
“Durante mucho tiempo la vía pública funcionó bajo modelos bastante tradicionales. Pero la digitalización cambió completamente el escenario. Cuando el inventario se vuelve digital, aparecen nuevas formas de gestionarlo, optimizarlo y conectarlo con el ecosistema publicitario”, explica Palma.
Desde su nuevo rol en LatinAd, el ejecutivo liderará un plan de expansión regional orientado a impulsar el crecimiento del programmatic DOOH en Latinoamérica.
La iniciativa contempla una agenda de eventos, capacitaciones y encuentros con operadores de medios, agencias y actores del ecosistema publicitario en distintos mercados de la región, con el objetivo de acercar el programmatic a la operación diaria de la industria y acompañar su proceso de transformación tecnológica.
Como parte de este plan, LatinAd también impulsará un programa de certificación profesional en DOOH programático, que permitirá que ejecutivos y profesionales del sector puedan validar oficialmente sus conocimientos.
La iniciativa busca contribuir a la profesionalización de la industria y a la formación de nuevos perfiles especializados, en un momento en el que el DOOH comienza a consolidarse como una pieza clave dentro del ecosistema publicitario.
“La vía pública está empezando a vivir el mismo proceso de evolución que el mundo digital atravesó hace algunos años. La tecnología ya está disponible; el desafío ahora es acompañar a la industria para que pueda adoptarla y aprovechar todo su potencial”, concluye Palma.