El Comité de Gaming de IAB Perú presenta un nuevo estudio sobre la Generación Alphv (nacidos entre 2010 y 2025), la cohorte que más se autopercibe como «gamer» (93%, por encima de Gen Z y Millennials). Para ellos, los videojuegos dejaron de ser solo entretenimiento: son su principal espacio de socialización, pertenencia y construcción de identidad, con plataformas como Minecraft, Roblox, Fortnite y Free Fire como puntos de encuentro cotidianos.
El informe basado en fuentes como Comscore, Newzoo, Euromonitor y más de 30 entrevistas a profundidad realizadas por Digitas Perú revela también un cambio en la percepción de los padres: hoy reconocen los beneficios del gaming (mejor toma de decisiones, comunicación y vínculo familiar) y optan por regularlo en vez de prohibirlo.
Con casos de éxito como McDonald’s Land en Roblox y la campaña «Kris activa su mundo», el estudio plantea una oportunidad clara para las marcas: dejar de interrumpir el juego para convertirse en parte genuina del universo gamer de esta generación.