Definiendo la Compra Programática para agencias digitales

Programática

Aunque las agencias digitales más importantes en Lima han adoptado e invertido en compras programáticas, una nueva investigación sugiere que las empresas medianas y pequeñas siguen dudando en comprometerse completamente al proceso. Aunque existen varios factores, ninguno es tan aparente como la confusión alrededor de lo que realmente significa Compra Programática.

De acuerdo a un estudio realizado por la agencia Strata Marketing, solo el 6% de ejecutivos se siente cómodo comprando medios de forma programática, mientras que el 46% no. Un poco más de un tercio de agencias digitales indicaron que no tienen decidido si confiar en las Compras Programáticas para ejecutar sus anuncios.

Pero el problema más grande no fue la falta de confianza sino la necesidad de una definición unificada de lo que Compra Programática significa.

La realidad

Sea lo que sea que las agencias digitales más pequeñas piensen sobre programática, los anunciantes están más propensos y entusiastas de involucrarse. Para ayudar a conocer la eficiencia y beneficios de la compra programática a nivel de agencias digitales, el sector necesita popularizarla y convertirla en un término estandarizado. Educar agencias digitales medianas y pequeñas sobre los beneficios también tendrá éxito en la mejora de tasa de adopción.

Pero el problema más grande no fue la falta de confianza sino la necesidad de una definición unificada de lo que Compra Programática significa.

La realidad

Sea lo que sea que las agencias digitales más pequeñas piensen sobre programática, los anunciantes están más propensos y entusiastas de involucrarse. Para ayudar a conocer la eficiencia y beneficios de la compra programática a nivel de agencias digitales, el sector necesita popularizarla y convertirla en un término estandarizado. Educar agencias digitales medianas y pequeñas sobre los beneficios también tendrá éxito en la mejora de tasa de adopción.

Retos de adopción por parte de agencias digitales

No solo existe una confusión sobre el concepto de compra programática sino también de los desafíos de las pequeñas y medianas empresas ante esta tecnología:

  • Educación/experiencia —la habilidad de dirigir diálogos estratégicos con clientes de agencias digitales.
  • Percepción remanente. Sin embargo, esto está cambiando ya que los anunciantes reducen el conflicto de canal, ganan una tasa de cumplimiento más alta, etcétera.
  • Medidas —nuevas métricas fuera de canales de radio o televisión tradicionales pueden ser un problema para algunas agencias digitales.
  • Seguridad de marca — ¿las compras programáticas pueden brindar ubicaciones contextuales apropiadas?

Conclusión

No cometas un error, la era del marketing programático está sobre nosotros. Se pronostica una inversión de 14 mil millones de dólares en compras en tiempo real este 2016. Este crecimiento exponencial es razón suficiente para prestar atención. Sin embargo, las probabilidades de marketing programático son igual de impresionantes, con un adicional de 66 mil millones de dólares pronosticados en 2016 para plataformas de marketing programático.

Mariana Barreto,  Gerente Comercial de Staff Digital, agencia digital en Lima, Perú.

Share

Agregue un comentario

Su dirección de correo no se hará público. Los campos requeridos están marcados *

Compartidos