IAB PERU Podcast
Entrevista a Diego Peralta, jefe de Negocios Digitales en Rola Entertainment | Disney+ sobre la evolución del ecosistema de streaming y los desafíos que enfrenta la industria.
Entrevista a Christian Flores Magino, director ejecutivo del programa Tu Empresa del Ministerio de la Producción (Produce) sobre el trabajo conjunto que viene impulsando la participación de las MYPE en el CyberWow y el fortalecimiento de sus capacidades digitales.
Entrevista a Delicia Yon, decana de la Facultad de Comunicaciones de Universidad Privada del Norte (UPN) sobre los nuevos retos de la educación en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la empleabilidad temprana y las nuevas demandas de la industria.
En esta edición de Clic Digital Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Bruno Fernández de Córdoba, abogado y magíster en derecho constitucional, y líder de asuntos públicos y regulatorios de Niubox.
Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Patricia Grisolle y Gabriel Labó de G&L Data Plus, sobre los hallazgos más recientes en torno al CyberWow Perú y el comportamiento del consumidor digital, quienes llevaron a cabo este estudio con un panel de Question Pro.
El invitado de este episodio, Julián Galeano, CEO de Mediática, comparte su visión sobre los más de 15 años de evolución del ecosistema digital. Para él, la clave está en aprender, desaprender y volver a aprender en un entorno donde la tecnología avanza más rápido que nunca.
Entrevista a Carlos Rodríguez, CEO & VP Regional de Transformación Digital de Attach, además presidente del Comité de Data e Inteligencia Artificial de IAB Perú, sobre un tema que está transformando por completo la industria: cómo la inteligencia artificial en publicidad digital está cambiando la forma en que las marcas diseñan estrategias y se conectan con sus audiencias.
Entrevista a Cecilia Escribens. Head of DRUM de de Omnicom Media Group, especialista en marketing de influencia, para conocer cómo ha evolucionado esta disciplina y qué oportunidades se están abriendo para marcas y creadores.
En esta entrevista exclusiva, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Carlos Zamudio, Client Senior Director en WPP Media, sobre cómo la publicidad programática en Perú evoluciona gracias a la inteligencia artificial y el neuromarketing.
Conversamos con Tommy Muhvic, Gerente de Marketing de Global Vía Pública, y con Beatriz Hernández, Directora Ejecutiva de IAB Perú, quienes analizan cómo las buenas ideas continúan marcando la diferencia en campañas que buscan conectar con audiencias cada vez más exigentes y expuestas a múltiples estímulos.
En la industria publicitaria, la creatividad digital es la chispa que mantiene viva la conexión entre marcas y personas. En este episodio de Clic Digital, el espacio de IAB Perú en Gestión.pe, exploramos cómo la inteligencia artificial, la medición exhaustiva y los concursos redefinen la narrativa de las campañas sin apagar su esencia humana.
Pablo Ulloa, Regional E-Commerce & Retail Media Director para la Región Andina de IPG Mediabrands, participó en el podcast Clic Digital, donde analizó las oportunidades y desafíos para construir un ecosistema de retail media robusto en el país.
Entrevista a Jorge Alvarado, Country Manager de Publifyer en Perú, sobre una plataforma innovadora que está marcando la diferencia en el influencer marketing. Influencers 2.0: estrategias clave para el éxito en el marketing digital es el eje de la conversación, donde se destacan las transformaciones y mejores prácticas en la industria.
En este nuevo episodio de CLIC DIGITAL, nuestro invitado, Mario Ramos, CEO de EXE, nos brinda una pauta de cómo afrontar una campaña digital desde la visión de las agencias, especialmente desde la experiencia pre y post pandemia.
En este episodio, nuestra invitada especial, Faire Márquez, country manager de EKN Perú, nos sumerge en el universo de la programática y el video marketing junto a Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú.
Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, presenta una reveladora entrevista con Carlos “Charro” Altamirano, VP Creativo de Digita Perú y presidente del Comité de Gaming del IAB Perú. Juntos presentan “Why Gaming? 2023″, una guía revolucionaria que busca desmitificar el mundo del gaming y destaca su papel esencial en las estrategias de marketing actuales.
En esta entrevista, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, se sienta a conversar con dos destacados líderes en la industria del marketing: Paul Thorndike, CEO de Wunderman Thompson Perú, y Stephanie Hoyle, CGO de Wunderman. La conversación gira en torno al apasionante y en constante evolución mundo del Retail Media Marketing.
En esta entrega de Clic Digital, Úrsula Rodríguez, Managing Director de la Región Andina de SunMedia, y Beatriz Hernández, Directora Ejecutiva de IAB Perú, abordan el tema de la evolución de la televisión conectada en el contexto peruano, así como la importancia del video en el panorama digital actual.
Tras los premios IAB MIXX Perú, Beatriz Hernández entrevista a Clarisa Barco, CEO de Roqoto Advertising para analizar la importancia de estos reconocimientos en la industria publicitaria y el impacto que tienen para las agencias participantes.
En esta ocasión, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, y Jeffrey Bustos, VP de Measurement Addressability Data en IAB USA, sostienen una enriquecedora conversación sobre el fascinante mundo del retail media.
Conversamos con Hieronymus Rodríguez de Grupo RPP sobre las perspectivas del podcast en Perú y la región, abordando temas como la captación de anunciantes, la generación de contenido, las métricas clave, la compra programática y el brand safety.
En esta edición de Clic Digital, Andrés Narvarte, director general creativo de Fosbury (Grupo P), conversa con Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, sobre cómo comunicar con creatividad en campañas para mascotas.
En esta edición de Clic Digital, Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Perú, conversa con Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, sobre las repercusiones que la IA tendrá en el sector de la publicidad digital.
En esta nueva edición de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, junto con Eric Tourtel, CEO Latin América de Teads, analizan los resultados del Estudio “El Desarrollo sustentable: las marcas y la publicidad en Latinoamérica”, realizado por Teads, la plataforma global de medios, y Kantar, líder mundial de datos, insights y consultoría.
El video es una herramienta clave en publicidad digital: dinámica, creativa y capaz de captar atención y generar acción. A nivel global crece tanto la inversión (sobre todo en TV conectada) como la audiencia, siendo el formato digital de mayor crecimiento. Beatriz Hernández conversa sobre esto con Gonzalo Mariátegui, Director Comercial de Google Perú.
A pocos días de terminar el 2022, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, analiza con Francisco Carvajal, CEO del Cluster Pacífico en Kantar IBOPE Media, sobre las tendencias globales, regionales y para Perú en la industria publicitaria digital.
En esta entrega de Clic Digital, Patricia Sánchez, presidenta del Comité de Educación de IAB Perú y decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte junto con Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, presentan al ecosistema digital como un todo integrado, que incluye los centros de formación que preparan futuros profesionales, pero que también actualizan en lo técnico a egresados para enfrentar los cambios digitales en el desarrollo de su trabajo.
Víctor González-Maertens, Head of Industry at Google Perú, resume a la publicidad programática como el anuncio correcto, a la persona correcta, en el momento correcto y con el mensaje correcto. En esta entrevista, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, explora con el experto sobre qué es la publicidad programática, cuáles son los beneficios de su aplicación y las oportunidades para el negocio.
Rodrigo Saavedra, director general de IAB Chile, reflexiona junto con Beatriz Hernández,directora ejecutiva de IAB Perú, sobre los desafíos que enfrentará la industria de la publicidad digital en Latinoamérica.
En este episodio dio Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Juliana Vélez. Regional Advocates Director y con Claudia Saavedra, Client Service Director de FLUVIP para conocer más sobre advocay marketing y entender la diferencia entre el advocacy y las campañas con influencers.
En el marco del IAB Beyond Digital 2022, evento virtual de la industria de publicidad y marketing digital, que realiza IAB en seis países de Latam, conversamoscon Gonzalo Abad, CEO de GRAM Marketing, además de ponente del evento con la charla “Marketing Contextual – Haciendo memorable cada experiencia.”
Las campañas digitales son medidas en base a KPI´s para evaluar su éxito. Los expertos indican que un buen KPI de Viewability está por encima del 90%. Pero, ¿qué es exactamente Viewability en publicidad? y ¿por qué es tan importante? Éstas y más interrogantes son explicadas por David Ríos, Head Latinoamérica Daily Motion.
¿Qué es el Social Selling? ¿Cómo funciona en LinkedIn? Para hablar sobre este tema,conversamos con dos expertas: Lorena Alvariño, CEO de Imacom y Andrea Burga Figueroa, Managing Partner de LinkedIn.
Entrevista a Christian Borja, gerente de Estrategia de Marca y Educación Financiera del BCP, sobre el buen uso de las herramientas digitales para trasladar mensajes a la comunidad, por ejemplo, temas financieros, como lo logra la pieza ganadora, la serie web en formato sitcom “5to piso”.
Entrevista a Giuliano Lombardi, gerente de Omnicanalidad del Grupo Efe, sobre las oportunidades que generan los eventos de conveniencia, por ejemplo, cómo estos permiten potenciar los canales de venta frente al omnicliente para llegar a un cliente más tradicional y también a otras ciudades del Perú.
En el marco del Social Media Day (cada 30 de junio) Marco Muñoz, CEO de Atomikal Marketing Digital y presidente del comité de Social Media e Infuencers de IAB Perú, conversa con Beatriz Hernández, Directora Ejecutiva del IAB PERU, sobre el rol el rol que cumple cada red social y qué debe tomar en cuenta una marca para definir la red social más adecuada para ella.
En el contexo de la última edición del CyberWow, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa con Alexander De La Cruz, E-commerce Manager de Perú, Ecuador & Bolivia para Gretel Internacional, sobre la experiencia y los desafíos de una marca como Crocs.
¿Cómo se aplica la programática al DOOH? ¿En qué mejora la medición de la audiencia? ¿Cuáles son los nuevos formatos en relación a la creatividad publicitaria? El experto que nos acompaña en esta ocasión es Tommy Muhvic, Director de Marketing y de Desarrollo de Producto de Clear Channel Perú, a cargo del Comité Digital Out of Home de IAB Perú.
¿Cuánto ha crecido la inversión publicitaria en el Perú en estos dos últimos años? ¿Los mercados y las marcas estaban preparados para este aceleramiento? ¿Se relaciona el crecimiento con el tiempo de permanencia en redes sociales? Desde México, conversamos con Iván Marchant, VP Comscore LATAM para absolver estas y otras interrogantes.
Entrevista a Paul Thorndike, CEO de Wunderman Thompson Perú, sobre el comercio electrónico como un servicio y su evolución en el Perú; sobre consumo, proyección, comportamiento y cómo el CyberWow contribuye con esto.
Cada cierto tiempo surgen nuevos segmentos de población, que inician como nichos pero luego se vuelven tendencias más grandes (como los «Homo Home» en pandemia). Hoy la tendencia es el «Techi»: personas de todas las edades con interés y atracción por la tecnología y los dispositivos electrónicos.Conoce más en la entrevista con Javier Álvarez Pecol, presidente de APEIM y Trends Senior Director en Ipsos.
En esta primera entrega de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, entrevista a Óscar Montezuma, CEO de Niubox Legal Digital, para hablar sobre los alcances de los proyectos de ley sobre publicidad estatal. Además, el experto hace un análisis sobre las políticas de privacidad de datos en la publicidad digital de cara a un próximo mundo sin cookies desde el año 2023
Francisco Carbajal, CEO del Kluster Pacífico en Kantar IBOPE Media, expone las tendencias para este 2022 en el ecosistema del marketing y de la publicidad digital: privacidad de datos, gaming, comercio electrónico, streaming, trabajo remoto, IA, entre otros.
En esta edición de Clic Digital, Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, conversa sobre este tema con Pititi Trigueros, CEO y cofundadora de la consultora Vientre y presidenta del Comité de Diversidad e Inclusión del IAB Perú.
INDECOPI advirtió sobre publicidad encubierta de influencers, que puede generar sanciones de hasta 700 UIT (S/ 3,2 millones). Fiorella Colonna, Lider de privacidad, tecnología y competencia de NIUBOX, resalta la importancia de la transparencia y comparte consejos para influencers y marcas.
Entrevista con Fiorella Colonna, líder de privacidad, tecnología y competencia de Niubox, con quien conversaremos sobre las recientes observaciones a la publicidad digital que realizan los influencers.
Entrevista a Tommy Muhvic, Director Comercial de Clear Channel Perú
Entrevista a Javier Álvarez Pecol presidente de APEIM | Trends Senior Director en Ipsos
Entrevista a Giuliano Lombardi, Gerente de Omnicanalidad del Grupo Efe
Por: Pietro Zegarra Rodriguez- Docente Grupo IEduca/Certus