Fecha del Evento: 29 de May, 2019
Organiza: IAB Perú
Precio: S/.280.00

No hay duda de que la digitalización ha supuesto un cambio estructural en los modelos de negocio de los medios tradicionales, así como una nueva forma de comunicación con el consumidor. En este IAB Day conoceremos, de la mano de representantes de los principales medios, locales y extranjeros su experiencia en el proceso de transformación y cómo afrontan los retos por venir. 

 

Aquí el programa

8:00 – 8:30 am     Registro y café de bienvenida

8:30 – 8:35 am    Bienvenida


8:35 – 8:55 am     
Beatriz Hernández, Directora Ejecutiva del IAB Perú – La convergencia entre el mundo offline y online: tendencias

El IAB presenta a través de sus comités, la perspectiva de las diferentes áreas digitales, mostrando las tendencias de convergencia del mundo online y offline.

8:55 – 9:00 am     Preguntas y comentarios del público

9:00 – 9:20 am     Gabriel Labó, Director Senior Brand Health Tracking de Ipsos Perú – Las Plataformas Digitales vs Tradicionales

Los medios digitales cada día cobran mayor relevancia, con un mayor impacto en la comunicación; sin embargo, los medios tradicionales todavía cuentan con gran alcance en la población y en ese sentido se están convirtiendo en multi plataformas, logrando destacar en algunos devices. Ipsos realizó un reciente estudio en Perú Urbano para evaluar el consumo de los diferentes puntos de contactos pagados y, asimismo, analizar el contenido y el perfil de los usuarios de los dispositivos digitales y tradicionales.

9:20 – 9:25 am     Preguntas y comentarios del público

9:25 – 9:45 am     Diego Peralta, Gerente de Productos Digitales de Grupo El Comercio – La transformación digital del Grupo El Comercio

El Grupo El Comercio está sentando las bases de su transformación en la calidad en el entorno digital. Las acciones contra el Fakenews, el impulso del Brand Safety y la gestión de un Paywall, han marcado el camino hacia la calidad informativa, como eje fundamental de la transformación editorial y comercial.

9:45 – 9:50 am       Preguntas y comentarios del público

9:50 – 10:10 am     Tommy Muhvic, Gerente Comercial de Clear Channel – RevOOHlucionando la planificación del OOH con data de audiencias

La inversión publicitaria en la vía pública se decidió durante años por métricas desactualizadas e intuición, pero en el 2019 dejó de ser el medio con menos data y pasó a ser el que ofrece las métricas más precisas de los medios offline, y la posibilidad de identificar diversos insights en ella.  Esto se logró con el desarrollo de la herramienta digital de medición de audiencias en OOH “Clear Targets”, creada por Clear Channel sobre la innovadora plataforma de Big Data de Telefónica, Luca Audience.

10:10 – 10:15 am    Preguntas y comentarios del público

10:15 – 10:35 am    Edmundo Dediós, Director de Mercadeo Comercial de CRP Radios – ¿La radio está muriendo?

Paradigmas sobre la radio y cómo está presente hoy en día en el mundo digital.

10:35 – 10:40 am     Preguntas y comentarios del público 

10:40 – 11:10 am      Coffee Break y Networking

11:10 – 11:30 am       José Hernández, Gerente de América Digital de América TV – Los medios tradicionales en el centro de la disrupción digital

Los medios han estado en el centro de la disrupción digital desde un inicio. Competimos por la atención y el tiempo de nuestras audiencias con fuentes casi infinitas de contenido en múltiples plataformas y dispositivos. Como evolucionamos (o nos reinventamos) en base a nuevos contenidos, nuevos canales de distribución y nuevos modelos de negocio.

11:30 – 11:35 am        Preguntas y comentarios del público

 

11:35 – 12:05 pm        Panel de discusión y análisis

Modera: Beatriz Hernández
Participantes:
Diego Peralta –Grupo El Comercio
Tommy Muhvic –Clear Channel
Edmundo Dediós – CRP Radios
José Hernández – América TV


12:05 – 12:10 pm        Preguntas y comentarios del público
 

12:10 – 12:50 pm        José Kusunoki, Director Digital Platforms en TVN Chile – De la generación de volumen, a la generación de valor. El desafío de los medios.

Estamos frente a un escenario complejo y eso no es un secreto. Sin embargo, lo que ha sorprendido, es que este escenario ha golpeado ya no solo a los medios de comunicación, sino también a los “gigantes digitales”. Los ha llevado a cuestionar sus responsabilidades en distintos ámbitos sociales y su impacto en el “off”. Ahora que el efecto negativo de sus algoritmos se ha empezado a traducir en el valor de sus acciones en la bolsa, se han visto obligados a tomar medidas drásticas.
 Este contexto, sumado al auge de las noticias falsas, sobre – información y poca diferenciación, nos lleva a preguntarnos ¿cuánto ayuda a los medios mantenerse en esta lucha por el pageview?

12:50 – 12:55 pm      Preguntas y comentarios del público

 

12:55 – 13:00 pm     Cierre

 

Inversión: 

Asociados IAB: S/. 220 (inc. IGV)
No asociados: S/. 280 (inc. IGV)

 

Informes e inscripciones en coordinacion@iabperu.com

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