La programática ha sido uno de los cambios más importantes de la publicidad en los últimos 10 años. Desde la época del RTB (Real Time Bidding), el inventario programático se ha ido extendiendo hoy a video, audio, exteriores e incluso televisión conectada, por lo que la necesidad de mantenerse al tanto de las herramientas y su evolución tecnológica es imperativa.

Este es el primer documento que el Comité de Programática del IAB Perú nos presenta no solo para quienes ya participan directamente en la publicidad digital, sino para los equipos de otras áreas del negocio que necesitan comprender de una manera sencilla pero técnica en qué consisten los procesos detrás de la programática.