En julio de 2019, Google presentó la versión beta de Google Analytics: App + Web Property. La versión final pasó a llamarse Google Analytics 4 en octubre de ese mismo año. Para aquellas empresas que usan Google Analytics para medir sus páginas web, cada vez hay más funciones preparadas para el futuro. En ga4, el seguimiento será posible sin cookies (cookieless-tracking) y las mediciones de las interacciones de un usuario en la página web ya no se limitan a las páginas vistas. Además, hay nuevas opciones de visualización de la medición, que no estaban no estaban disponibles hasta ahora.
Por el momento, ambas versiones, es decir, Google Universal Analytics y Google Analytics 4, están funcionando en paralelo. Sin embargo, a partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos (anuncio oficial de Google).
Google Analytics 4: principales funciones y ventajas
Cambios en las opciones de privacidad
Una de las mayores ventajas de empezar a utilizar Google Analytics 4 será sin duda su trato más respetuoso en la recopilación de datos personales. Aunque se seguirán recopilando y procesando datos personales en países fuera de la UE, la posibilidad de llevar un control será más elevada que con Universal Analytics. Las principales novedades y cambios son:
- Aceptación o rechazo de las condiciones de procesamiento de datos
- Opción de elegir la forma de conservar los datos
- Configuración del uso compartido de datos de Google
- Ajustes de personalización de anuncios
- Posibilidad de solicitar la supresión de los datos en determinados periodos
- Recogida de datos sin cookies en los sitios web
- Las direcciones IP no se registran ni se almacenan
Información a través de las acciones
Google Analytics 4 funciona con información sobre acciones, lo que significa que es posible medir interacciones específicas en su sitio o aplicación. Esto puede ser, por ejemplo una visita a un sitio web o un clic en un enlace. También cuenta como interacción, una transacción tipo venta o la reproducción de un vídeo.
Uso mejorado
Al usar la aplicación, el usuario notará que Google Analytics 4 es mucho más fácil e intuitivo de utilizar. También ofrece funciones nuevas y mejoradas:
- La información en forma de datos se mostrará de forma más visual y fácil de analizar. Una propiedad de Google Analytics 4 son las visualizaciones en forma de de embudo, tablas dinámicas o diagramas.
- Los servicios de Google, como Google Ads o Campaign Manager estarán mejor conectados con Google Analytics 4 y los datos se sincronizarán entre sí.
- Con BigQuery existirá la posibilidad de exportar datos al almacén de datos de Google.
Predicciones precisas gracias al aprendizaje automático
Mediante el uso de tecnologías de aprendizaje automático, ga4 podrá crear previsiones a partir de la información recopilada. Los siguientes valores de previsión ya están disponibles:
- Probabilidades de compra o conversiones
- Probabilidad de la cancelación
- Previsión de volumen de negocios
Si no sabes cómo migrar a GA4, ingresa aquí: [GA4] Presentamos la nueva generación de Analytics: Google Analytics 4 – Ayuda de Analytics