Por Raquel Baranda, Directora Regional para Hispanic Latam de ShowHeroes Group

 

En un paisaje publicitario que evoluciona constantemente hacia lo digital, la búsqueda por la verdadera atención del espectador se convierte en un desafío imperativo. A medida que la publicidad digital sigue su ascenso en la industria, hemos explorado la paradoja de la visibilidad versus la atención genuina. No es ningún secreto que las personas a diario vemos miles de mensajes publicitarios, por lo tanto es crucial que los anunciantes no solo se esfuercen por ser vistos, sino también por ser realmente percibidos.

La fórmula para capturar la atención de manera efectiva es intrincada y multifacética, donde la creatividad y el contenido se entrelazan con una miríada de variables que van desde la ubicación del anuncio hasta la duración y el dispositivo utilizado. Afortunadamente, emergen soluciones innovadoras en forma de métricas de atención, que se presentan como faros en medio de la neblina publicitaria.

Estas métricas no solo ofrecen una visión más completa de la efectividad de una campaña, sino que también nos brindan la posibilidad de ser custodios responsables del medio ambiente. En un giro sorprendente, medir la atención no solo eleva el rendimiento publicitario, sino que también contribuye a reducir la huella de carbono, un recordatorio impactante de que cada clic cuenta más allá de la pantalla.

En última instancia, las métricas de atención no compiten con los KPI de rendimiento, sino que los enriquecen y validan. Al abrazar estas métricas, nos armamos con herramientas poderosas para evaluar con solidez y precisión el éxito de nuestras campañas en este mundo cada vez más digital y atestado de anuncios. A medida que continuamos navegando por este cambiante panorama publicitario, la atención emerge como el tesoro más preciado en el corazón de la estrategia publicitaria moderna, un tesoro que no solo promete recompensas comerciales, sino también una conexión más significativa con nuestro entorno y nuestra audiencia.

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