En entrevista con Insider, Edgardo Frías, presidente de IAB Perú, dio a conocer su perspectiva sobre el estado actual de la industria publicitaria digital en el país.
En el marco del IAB Mixx Perú, Edgardo Frías, quien lidera la junta directiva de la organización, destacó la importancia de reconocer las mejores prácticas en la industria digital peruana.
“La IAB no solamente trata de poner las mesas de trabajo, que obviamente son los espacios de colaboración, sino también las mejores prácticas. La mejor forma es inspirarse para aprender cosas nuevas y levantar la industria, una industria que queremos que crezca, que se desarrolle, que aporte a la economía, pero que también tenga nuevo talento”, agregó.
Reconoció que, a pesar de los avances en la industria publicitaria peruana, todavía hay un largo camino por recorrer para establecer un posicionamiento sólido a nivel regional. “Todavía nos falta definir ese posicionamiento. Creo que hoy hay mercados que tienen una madurez mayor que la nuestra, como Brasil, México y Argentina. Incluso podríamos mencionar a Colombia”.
A pesar de esto, no dejó de resaltar el futuro prometedor del mercado peruano. “Creo que Perú tiene una gran oportunidad de hacer el efecto, de cómo damos un pequeño salto. Tomando aprendizajes de otros países. Hoy afortunadamente hay mucha tecnología digital, tanto para campañas de branding como para campañas de performance”, enfatizó.
La importancia de la creatividad y la innovación en la publicidad peruana y la necesidad de arriesgarse para lograr un mayor impacto, son factores que Farías destacó, pues, a su modo de ver, “los peruanos siempre se han destacado por ser súper emprendedores y súper innovadores. “Así como lo hemos hecho en la cocina a nivel internacional, falta que la creatividad peruana explote”.
En cuanto a IAB Mixx Perú 2023, Frías compartió su entusiasmo por el cambio positivo que ha observado en la industria publicitaria peruana: “Estamos en el camino correcto. La gente venía preparada, decía, ‘yo tengo esto en mi puntaje estadístico, esta es mi primera posición, mi segunda posición por esto, esto y esto’.
Dada la importancia de las métricas de negocio en la industria publicitaria y cómo estas pueden impulsar su crecimiento, resaltó que “se necesitan métricas de negocio. Eso mueve la industria y hace que crezca. Si la industria crece, hay recursos, hay más talento, hay más inversión y se hacen cosas más interesantes. Eso es lo que buscamos.”
Finalmente, Edgardo Frías adelantó que IAB Perú continuará promoviendo la innovación y la creatividad en la industria y se prepara para futuros eventos internacionales que puedan destacar a la publicidad peruana en el escenario global.
Fuente: Insider Latam