Cinemark, en colaboración con Publicis Groupe, se enorgullece en presentar una innovadora campaña de publicidad digital exterior (DOOH) que promete cambiar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en Lima. Utilizando datos georreferenciados de TAPTAP DIGITAL, esta campaña está diseñada para captar la atención de los consumidores de manera efectiva y relevante.
A diferencia de los métodos tradicionales de publicidad, esta iniciativa se basa en la activación programática de audiencias. El enfoque permite que los mensajes se activen únicamente cuando más del 60% de la audiencia objetivo se encuentra cerca de las pantallas, asegurando que cada anuncio llegue al público adecuado en el momento preciso. Esta estrategia maximiza la visibilidad de la marca y mejora la conexión con los cinéfilos.
La campaña está dirigida a adultos mayores de 18 años que disfrutan del entretenimiento y el cine, y se despliega en pantallas de Clear Channel situadas en áreas clave de la ciudad, como Comas, Independencia, Surco y La Molina. Estas ubicaciones no solo son puntos de alto tráfico, sino que también están cerca de los cines de Cinemark, lo que garantiza que los mensajes se presenten a la audiencia en el lugar y momento óptimos.
Los resultados de la campaña han sido impresionantes, con más de 400,000 impresiones y 16,000 reproducciones. Esto evidencia la efectividad del enfoque DOOH en llegar a un público específico. Diseñada para captar la atención en momentos clave, la campaña se activa durante días hábiles y fines de semana, desde las 7 AM hasta las 9 PM, impactando a quienes transitan por las principales vías de la ciudad y a los viajeros.
“Estamos emocionados de ser pioneros en la publicidad programática en vía pública en Perú”, comentó Diana López Chiu, Gerente de Marketing de Cinemark. “Al aprovechar los datos georreferenciados de Taptap, hemos mejorado nuestra capacidad para conectar con nuestra audiencia de manera más significativa. Esta colaboración con Publicis Groupe ha producido resultados tangibles y nos impulsa a explorar nuevas oportunidades en la publicidad DOOH.”
La alianza entre Cinemark, Publicis Groupe y Taptap ha permitido a Cinemark no solo maximizar su visibilidad en el mercado, sino también personalizar su comunicación de manera efectiva con su audiencia en Lima. Gracias a la utilización de datos georreferenciados, Cinemark ha logrado dirigirse de manera más precisa y oportuna a su público objetivo, mejorando la relevancia de sus mensajes y contribuyendo óptimamente a la conversión de sus campañas. Esta colaboración ha establecido un enfoque programático que transforma la publicidad digital exterior en Perú, posicionando a Cinemark como un líder en el uso de tecnología avanzada y análisis de datos para crear campañas publicitarias impactantes que establecen un nuevo estándar en la industria.
Jose Garreta, Head of Business en TAPTAP Perú, comenta: Desde hace buen tiempo que nuestra compañía viene realizando estrategias muy basadas en data y tecnología. Siempre hemos comentado que la compra programática no es un línea más dentro del plan de medios, sino que es la forma como se van a comenzar a comprar todos los medios, desde un solo DSP. En ese sentido, estamos muy felices de poder demostrarle al mercado que esta solución no es algo que se viene a futuro, sino que ya es una realidad. Muy agradecidos con Publicis y Cinemark por confiar en nuestra tecnología geoespacial / SonataLI y por ser pioneros en la compra programática de OOH en Perú. Vamos por más.
TAPTAP & Publicis pioneros en la compra programática de OOH en Perú