El IAB Perú y PwC presentan el informe de inversión en publicidad digital 2024 que tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y proveer una cifra de inversión anual.
Conclusiones
En Perú, la inversión en publicidad digital al 2024 supera los 295 millones de dólares, representando un crecimiento de +9% en comparación con el 2023. Este incremento demuestra una tendencia sostenida de expansión en el ámbito digital, impulsada por los avances tecnológicos que potencian la presencia de las marcas.
- En contraste con la tendencia de crecimiento de años anteriores, la inversión en compra programática disminuyó un 6% en comparación con el año previo, mientras que la compra no programática registró un incremento de +13%.
- La inversión en Mobile, cuyo crecimiento en los últimos años ha sido impulsado por el aumento en el uso de dispositivos móviles, logró un incremento de +18% en comparación con 2023, mientras que la inversión en Desktop se redujo un 16%.
- El modelo de Branding (CPM, CPV) sigue consolidándose como la estrategia predominante para el posicionamiento de las marcas. En 2024, la inversión en este modelo registró un crecimiento de +17% en comparación con el año previo, representando el 51% de la inversión total.
- El incremento de la inversión publicitaria digital viene impulsado principalmente por el crecimiento en Social Ads (+4%) y Display Video (+15%) que contrarrestaron la caída de inversión en DOOH (-7%) y Search SEM (-3%).
- Por segundo año consecutivo, la categoría de Consumo Masivo se mantiene como líder, con un crecimiento de +28% en comparación con 2023. Por su parte, el sector Telco continúa su tendencia a la baja, registrando una disminución del 6% respecto al año anterior. En contraste, los sectores de Banca y Finanzas y Educación experimentaron un incremento de +11% y +12%, respectivamente, frente al año anterior.
Este informe es para público general. Solo los asociados IAB estarán recibiendo el informe completo y al dashboard.