El Interactive Advertising Bureau (IAB) presentó su Estudio de Inversión en Publicidad Digital en Perú, en conjunto con PwC, donde resaltó que la inversión en publicidad digital en el país el año pasado superó los US$ 295 millones, representando un crecimiento de 9% en comparación con el 2023.
Dicho incremento demuestra una tendencia sostenida de expansión en el ámbito digital, impulsada por los avances tecnológicos que potencian la presencia de las marcas, sobre todo en ciertos sectores.
Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú, destacó que la categoría de consumo masivo se mantuvo como líder por segundo año consecutivo con una participación de 24% en la inversión y un crecimiento de 28%. “Esta industria mantendrá su rendimiento al alza para este año, influenciada por la evolución del consumidor peruano”, indicó.
Por su parte, el sector de telecomunicaciones continúa a la baja, registrando una disminución del 6% respecto al año anterior. Según la especialista, el panorama para este sector iría a la baja, especialmente después de la posible salida de un jugador importante del mercado, lo que dejaría un vacío considerable.
En contraste, los sectores de banca y finanzas, además de educación, experimentaron un incremento de 11% y 12%, respectivamente, frente al año previo. “Ambas mantendrán un rendimiento estable, con inversiones que que oscilan en un rango consistente. Las instituciones educativas han sido pioneras en invertir en publicidad digital, pues su público objetivo es principalmente joven y digitalmente activo», anotó.
Por su parte, la participación del retail y del sector automotriz en la inversión publicitaria digital se contraen ligeramente.
«Un sector en crecimiento, aunque pequeño en términos absolutos, es el de viajes y turismo, que ha mostrado un crecimiento sostenido», explicó Hernández.
Canales y formatos
La inversión publicitaria digital en mobile (equipo móviles), cuyo crecimiento en los últimos años ha sido impulsado por el aumento en el uso de smartphones y otros dispositivos, creció 18% en el 2024, mientras que la inversión en desktop (computadoras de escritorio) se redujo 16%.
«Desde hace ya varios ciclos de medición, el crecimiento de la inversión se concentra de manera dominante en mobile, al punto que hoy en día se ha refinado la segmentación para distinguir entre mobile web y mobile app. En conjunto, estos canales representan aproximadamente el 80% de la compra programática», explicó Hernandez.
Respecto a los espacios, el incremento de la inversión publicitaria viene impulsado principalmente por el crecimiento de la apuesta en «social ads» o redes sociales (4%) y display video (15%), que contrarrestaron la caída de inversión en DOOH o pantallas digitales en espacios públicos (-7%) y Search SEM con motores de búsqueda online (-3%).
De otro lado, los dos grandes modelos que dominan el establecimiento de precios son el branding CPM (costo por 1,000 impresiones) y CPV (costo por vista).
Fuente: Gestión