La atención es un recurso cognitivo selectivo, finito y voluntario, clave para comprender el impacto de la publicidad. Con el auge de métricas avanzadas, el Comité de Video & CTV del IAB Perú ha elaborado la Guía de la Atención, que revisa métodos como el eye tracking, considerado uno de los indicadores más sólidos para evaluar la atención visual, aunque aún perfectible
El informe explica que la visibilidad técnica no garantiza atención real, por lo que se deben considerar indicadores como el tiempo de exposición visual (eyes-on dwell time) y métricas compuestas que permitan comparar entre medios como TV, YouTube, redes sociales y entornos digitales.