En el evento exclusivo “Reimaginando la Televisión en Perú”, la agencia presentó su solución Advanced TV, demostrando con datos cómo la era del streaming está creando una audiencia más conectada y dispuesta a interactuar con las marcas.
La televisión en Perú se ha transformado por completo. Esa fue la contundente premisa del evento “Reimaginando la Televisión en Perú”, organizado por WPP Media el pasado miércoles 22 de abril, en el cual participaron los líderes de marketing de las principales marcas del país para analizar el cambio radical en el consumo de Televisión. La jornada reveló datos cruciales sobre el comportamiento de la audiencia y presentó Advanced TV, la solución de WPP Media para capitalizar la nueva economía de la atención.
En un entorno de proliferación de contenido, múltiples dispositivos y donde el espectador tiene el control, el dato más revelador de la jornada fue que un 89% de los espectadores peruanos de Connected TV (CTV) han tomado al menos una acción después de ver un anuncio, según datos de Comscore presentados en el evento. Esto desmitifica la idea de que la audiencia del streaming rechaza la publicidad y, por el contrario, la posiciona como una de las más efectivas del ecosistema digital.
El Fin de la Segmentación Demográficos y el Inicio de los Intereses Reales
- Audiencia Atenta: El 62% de los espectadores de streaming recuerda los anuncios vistos antes del inicio de un programa.
- Contenido Relevante: Un 55% de la audiencia prefiere ver anuncios personalizados según sus intereses.
- Consumo Compartido: El 53% de los espectadores consumen contenido de streaming acompañados de alguien más.
- El Poder del Deporte: El 95% de los espectadores de deportes en CTV ven fútbol regularmente, y un 37% se suscribió a un servicio de streaming específicamente por contenido deportivo, demostrando el poder de este territorio para conectar.
*Fuente: Comscore Panorama de CTV en América Latina 2025.
Durante la presentación liderada por William Quintero, Líder Digital de WPP Media para la Región Andina, se enfatizó que el marketing de precisión en TV ya no se trata solo de datos demográficos. «El problema de la TV tradicional es que trata a todos por igual. Pero un hombre de 40 años puede tener más en común con una mujer de 29 por su interés en el deporte o la tecnología, que con alguien de su misma edad», explicó Quintero.
“La solución Advanced TV de WPP Media aborda este desafío permitiendo a las marcas segmentar audiencias basándose en intereses, comportamientos de compra y geolocalización precisa, llevando la inteligencia del marketing digital al impacto de las pantallas del hogar. Esto es posible gracias a la tecnología propietaria de WPP Media y la integración de datos de nuestro partners Equifax y Audience Origin” indicó Carlos Zamudio, Senior Director de WPP Media Perú.
La Fórmula de WPP Media para Ganar en la Nueva Economía de la Atención
En la nueva economía de la atención, la fórmula del éxito es clara: combinar plataformas de alta atención con creatividades emocionalmente relevantes. Esta estrategia no solo duplica la recordación del anuncio, sino que construye valor de marca a largo plazo.
Es precisamente para dominar este nuevo escenario que WPP Media ha consolidado su solución Advanced TV. A través de ella, las marcas acceden a un inventario premium que integra a los principales streaming partners del mercado, alcanzando a una audiencia masiva de espectadores de CTV en Perú.
Pero el acceso es solo el punto de partida. Gracias a una plataforma de planificación unificada y a un enfoque de marketing de precisión basado en datos locales enriquecidos, WPP Media analiza señales profundas del comportamiento real de los consumidores (como ubicación, intereses y patrones de consumo) para identificar y activar audiencias con alta afinidad. Esto permite impactar al hogar correcto, en el momento adecuado, con mensajes altamente relevantes.
Todo sucede en un entorno 100% cookieless, que prioriza la seguridad y la privacidad de los datos, y se potencia con capacidades creativas avanzadas que personalizan el mensaje para generar conexión emocional y movilizar a la acción.
El evento contó además con un panel de discusión moderado por Beatriz Hernandez Directora Ejecutiva de la IAB Perú y con la participación de líderes importantes de la industria: Oscar Saldaña, Director de Medios Digitales de Latina, Giancarlo Paniagua Gerente Digital de América Multimedia, Natalia Jaramillo, Directora de Ventas y Marketing de VIX y Paola Moya Regional Operations Director de MIQ. Durante la conversación, se profundizó en los desafíos y oportunidades de la medición y la colaboración en el ecosistema de CTV en Perú y la región de América Latina.
WPP Media reafirmó así su compromiso de ser el socio estratégico que las marcas necesitan para crecer, transformando datos en inteligencia y conectando mensajes relevantes con audiencias interesadas, en una manera que genera impacto real en el negocio.
Acerca de WPP Media
WPP Media es la división de medios de WPP. Somos el partner de crecimiento en el que confían las marcas líderes del mundo. En un mundo donde los medios están en todas partes y en todo, en WPP Media integramos la mejor plataforma de marketing end-to-end, el mejor talento y los mejores aliados estratégicos para crear oportunidades de crecimiento exponencial para nuestros clientes. Para más información, visita www.wppmedia.com.