El Mundial 2026 representó una oportunidad para que Michelob Ultra reforzará su presencia en uno de los momentos de mayor afinidad para la categoría de cervezas. Para capitalizar este contexto, la marca trabajó junto a Cencosud Media en una campaña de Retail Media orientada a conectar con los consumidores durante diferentes momentos del proceso de compra.
Los grandes eventos deportivos suelen generar mayores ocasiones de encuentro entre amigos y familiares alrededor de los partidos, creando un escenario favorable para categorías asociadas con la celebración y la socialización. A partir de este comportamiento, la estrategia buscó incrementar la visibilidad de Michelob Ultra tanto dentro como fuera del punto de venta.
La campaña desplegó distintos formatos en tiendas Wong, entre ellos pasillos completamente intervenidos con la identidad de la marca, una pileta brandeada, laterales en ubicaciones estratégicas, jalavistas en góndolas y presencia en las pantallas de las cajas. La propuesta permitió acompañar al consumidor en zonas de alta circulación y reforzar la presencia de Michelob Ultra durante su recorrido por la tienda.
A estas acciones se sumaron activos digitales que permitieron extender el contacto con las audiencias más allá del espacio físico. La integración de ambos entornos dio forma a una estrategia omnicanal que buscó mantener una presencia consistente de la marca a lo largo de distintos puntos de contacto.
En 35 días de campaña y con presencia en cuatro tiendas Wong, las activaciones alcanzaron más de 656 mil visitas, ampliando la exposición de Michelob Ultra durante uno de los principales eventos deportivos del año.
El caso evidencia el potencial del Retail Media para conectar a las marcas con momentos culturales de alta relevancia y trasladarlos al entorno de compra. La combinación de formatos físicos y digitales permitió a Michelob Ultra fortalecer su presencia dentro del ecosistema de Wong y acercarse a los consumidores en un contexto especialmente relevante para la categoría de cervezas premium.