Manifiesto de Inteligencia Artificial
Para la Publicidad y el Marketing Digital Peruano
La inteligencia artificial está transformando la forma en que planificamos, creamos, distribuimos y medimos la publicidad y el marketing digital. En Perú, este cambio ya es una realidad para agencias, anunciantes, medios y plataformas.
El capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau asume el compromiso de liderar este tema de manera responsable, por ello, este manifesto busca establecer los principios que guíen el uso de la IA en nuestro ecosistema y los compromisos concretos que queremos adoptar como industria.
Hemos invitado a la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda Perú) a contribuir en la elaboración de este manifiesto con un propósito claro: que sus asociados, junto con los nuestros, sean los primeros en suscribirlo, sentando así las bases para extender la adhesión al resto de organizaciones de comunicación del país.
Este manifiesto constituye un punto de partida, con los principios esenciales que creemos deben guiar el uso responsable de la IA en nuestra industria. Reconocemos que existen desafíos fundamentales —como la propiedad intelectual, los derechos de autor y otros aspectos regulatorios—cuyo desarrollo corresponde a procesos de políticas públicas y regulación que deberán construirse también de manera participativa en el futuro.
Queremos que este documento sea una invitación abierta a todas las empresas del ecosistema de la publicidad y el marketing digital peruano para adherirse y hacer propios estos principios.
«Sea siempre la inteligencia humana, con su conciencia y su libertad, la que guíe las innovaciones técnicas y establezca con responsabilidad su uso y sus límites.»
ENCÍCLICA MAGNIFICA HUMANITAS DEL SANTO PADRE LEÓN XIV, 2026
Nuestros principios
01
Human on the loop
La IA es una herramienta al servicio del talento humano,
- Las personas son el centro de toda estrategia de IA.
- Los roles podrán evolucionar, pero la supervisión humana garantiza ética y calidad.
- Valoramos la creatividad y el juicio humano como nuestro diferencial competitivo.
02
Transparencia con el consumidor
Los consumidores tienen derecho a saber cuándo el contenido es generado por IA. Nos comprometemos a:
- Etiquetar los contenidos con inteligencia artificial por transparencia y confianza.
- Exigir a las plataformas que comuniquen el uso de IA en personalización y segmentación de audiencias.
03
Uso Ético de la IA
El uso de la IA debe alinearse con nuestros valores como industria y como sociedad:
- Respetaremos la diversidad y protegemos a audiencias vulnerables (niños, adolescentes, adultos mayores).
- Respetaremos los derechos de propiedad intelectual y de terceros en el uso y generación de contenidos con/mediante IA.
- Rechazaremos usos de IA que produzcan sesgos, discriminación o desinformación.
- Ofreceremos orientación y buenas prácticas para el uso responsable de la IA en publicidad digital.
04
Gobernanza y Protección de Datos
Un ecosistema confiable requiere reglas claras sobre el uso de los datos que alimentan la IA:
- Los datos personales utilizados en sistemas de IA deben haberse recolectado con consentimiento válido y explícito.
- Promovemos un ecosistema auditable, transparente y alineado a la normativa vigente.
- Impulsaremos el cumplimiento de la Ley 29733, las Directrices OCDE y el Marco IAB sobre IA.
05
Educación y Formación Continua
Entender la adopción de la IA como una responsabilidad de toda la industria:
- Brindaremos fundamentos de IA a nivel académico, ético y legal al talento que forma parte del ecosistema publicitario.
- Rechazaremos usos de IA que produzcan sesgos, discriminación o desinformación.
- Promoveremos espacios de debate y cuestionamiento para alcanzar los mejores estándares.
- Promoveremos la enseñanza en IA en las instituciones educativas con ética y basado en los principios de este manifiesto.
Comité Consultivo
Un grupo de profesionales socios del IAB y la dirección ejecutiva de ANDA, han colaborado con la elaboración de este manifiesto, les agradecemos por su tiempo y reuniones para este fin.
¿Cómo adherirse a este manifiesto?
Cualquier empresa que forme parte de la industria de la publicidad y el marketing digital en el Perú puede adherirse a este manifiesto. La adhesión implica:
Empresas adheridas
Las siguientes personas e instituciones han firmado y se comprometen públicamente con este Manifiesto de IA:
