El ejecutivo del gigante tecnológico detalla cómo la IA está transformando su modelo de negocio y las oportunidades de crecimiento que identifica en el Perú, desde la publicidad digital hasta la economía de creadores.
¿Cómo ha evolucionado el negocio de Google en la región?
Ha sido una evolución muy interesante enfocada principalmente en el usuario. Pasamos de gestionar palabras clave simples a interpretar intenciones de búsqueda complejas y multimodales. En términos de negocio, esto nos llevó a integrar nuestro modelo más avanzado, Gemini, en soluciones publicitarias como ‘Performance Max’, que automatiza la respuesta táctica para satisfacer la intención real del consumidor.
¿Qué papel juega el mercado peruano?
Perú es uno de los cinco mercados clave en Hispanoamérica junto a México, Colombia, Chile y Argentina. Tiene la madurez en e-commerce de Chile y el dinamismo de la economía de creadores de Colombia. El peruano adoptó herramientas digitales con una agilidad exponencial desde la pandemia para mapear servicios útiles, destacando también en la adopción de plataformas como Google Translate en quechua.
¿En qué etapa de adopción de Inteligencia Artificial (IA) están las empresas locales?
Sigue creciendo porque se entiende mejor cómo direccionarla, aunque todavía estamos en una etapa temprana que requiere un cambio de mentalidad. Pasamos del factor sorpresa a buscar un impacto medible en el negocio. Hoy, 10 de 10 de mis conversaciones siempre van puestas en IA, independientemente de si estamos hablando de ella de forma implícita o no en una campaña. Las empresas ya no preguntan qué es la IA, sino cómo contribuye a su rentabilidad.
“Los creadores con ingresos de cinco cifras (en soles) crecieron más de 20% interanual“
¿Qué muestran las cifras sobre la adopción de Gemini?
Gemini ya superó los 1,000 millones de usuarios mensuales, y es nuestro lanzamiento de adopción más rápida a la fecha. Localmente, esa cifra equivale a llenar el Estadio Nacional de Lima más de 22,800 veces. Lo más potente es el cambio en la interacción: el 63% de las personas ya interactúan por voz con la herramienta, lo que demuestra una evolución hacia una tecnología más conversacional y accesible.
Ante presupuestos más competitivos y el auge de plataformas como Meta y TikTok, ¿cómo mantienen la relevancia para los anunciantes?
Partimos de un principio: si mostramos valor, nos seguirán usando. Recientemente lanzamos Meridian, un modelo que utiliza IA para medir datos de publicidad pagada y tráfico orgánico en conjunto, algo que antes no se podía. Esto permite optimizar presupuestos de forma científica. Hoy es necesario sentarse con los directores financieros para explicar el impacto real en la rentabilidad. En el Perú, socios locales y agencias independientes la están utilizando.
¿Cómo está evolucionando el negocio de YouTube en el Perú?
El ecosistema peruano está mostrando una madurez impresionante, marcada por la profesionalización y una capacidad de exportar cultura. Experimentamos un auge de la televisión conectada; la penetración en los hogares peruanos ha sido masiva, permitiendo conectar las marcas con la audiencia en su pantalla principal a través de YouTube. El talento local es hoy un motor de ingresos global: más del 60% del tiempo de visualización de los canales peruanos ya proviene de fuera del país. A diciembre de 2025, existen más de 350 canales que superan el millón de suscriptores y el número de creadores con ingresos de cinco cifras (en soles) ha crecido más de un 20% interanual.
Para sostener esta economía digital, ¿cómo abordan la brecha de especialistas técnicos en la región?
El talento es crucial para que la tecnología funcione. Entre 2024 y 2025 hemos entregado alrededor de 100,000 becas para desarrollar habilidades en disciplinas de alta demanda como mercadeo digital, ciberseguridad y fundamentos de IA generativa. Buscamos fomentar un ecosistema donde haya mejores oportunidades y talento capacitado para las marcas.
En términos de infraestructura, ¿cómo garantizan que esta tecnología sea escalable en el tiempo?
Mantenemos un enfoque de full-stack approach. Invertimos en nuestra propia infraestructura para asegurar la mejor experiencia de usuario sin depender de terceros. Este mes anunciamos un hito muy importante: el sistema de cables submarinos ‘Alisios’, que conectará Chile, Panamá y la República Dominicana; ‘Canoa’ unirá a República Dominicana con Bermudas; y ‘OlaLuz’ conectará a República Dominicana directamente con Florida. Esta red submarina, que estará operativa en dos años, garantizará una conectividad más rápida y segura para las empresas y hogares de toda la red del Pacífico.
Fuente: Semana Económica