La Compra Programática es la forma de comprar publicidad de manera automática y en tiempo real a través de puja u ofertas y con tecnología basada en algoritmos que definen los términos de la demanda y ejecutan la compra más adecuada a los objetivos de la campaña.

Se inició en digital, pero es seguro, se irá desarrollando a todos los otros medios. Los datos son el alma de la compra programática, y la propiedad de los mismos es vital para mejorar el rendimiento y la ventaja competitiva.

Para graficar el ecosistema programático, se puede revisar en los siguientes vídeos:

https://youtu.be/1C0n_9DOlwE

https://youtu.be/86qHw2w0rPc

MESA DE NEGOCIACIONES DE AGENCIA

Es quien toma las decisiones de inversión y controla los datos y contratos. La estrategia de inversión y los proveedores es dada por la agencia, también la propiedad de los datos. Se considera una evolución de la red de anuncios, sin embargo, aún el anunciante considera que hay falta de transparencia y de control.

MESA DE NEGOCIACIONES HÍBRIDA

La exposición contractual entre la mesa de negociaciones de agencia y proveedores permite a los anunciantes mejorar la visibilidad y control. La mesa de negociaciones sigue teniendo recursos y se localiza dentro de la mesa de negociaciones de la agencia. Los datos son propiedad del anunciante, mejora el ROI, pero se puede perder visibilidad y no hay facilidad de cambio.

MESA DE NEGOCIACIONES DE MARCA

Los proveedores de venta programática son designados por el anunciante, con opción de trabajar con la mesa de negociaciones de la agencia y la flexibilidad de selección. Los datos son propiedad del anunciante. La estrategia es conducida por el anunciante, sin embargo, requiere del mismo liderazgo y tiempo.

¿QUÉ DEBE CONSIDERAR ANTES DE INVERTIR?

¿Conozco cada sitio en el que estoy invirtiendo?

¿Conozco que rendimiento tiene cada sitio?

¿Conozco cuál es la tarifa del mercado vigente para casa sitio?

¿Conozco cuáles son las secciones del sitio en el que invertiré?

¿Conozco a todos los proveedores o quienes comisionan?

¿Conozco que datos se recopilan como parte de mi inversión?

¿Conozco quien posee los datos y cómo se usa?

¿Conozco la visibilidad de mi aviso?

¿Conozco quien vio mi aviso?

¿Mi mesa de negociaciones de agencia reduce cualquier riesgo asociado a la compra?

RECOMENDAMOS PROBAR LA CALCULADORA DE TRANSPARENCIA DE TARIFAS PROGRAMÁTICAS.

https://www.iab.com/guidelines/iab-programmatic-fee-transparency-calculator/