El pasado 23 y 24 del presente mes se llevó a cabo el 8° Congreso de Negocios en la Era Digital organizado por Seminarium y el IAB Perú en The Westin Lima Hotel & Convention Center. Francisco Escudero de EY que presentó algunas cifras del estudio «El camino hacia la madurez digital del Perú» donde mostraba el grado de madurez digital del país en cifras 59.89 es el promedio del Perú.

Continuamos con uno de los keynote speakers Didier Bonnet con «The Future of Work is Now» cómo las formas de consumo están cambiando y que existen 3 cosas que impulsan el cambio hacia lo digital: El avance veloz de la tecnología, Las personas y su cambio frente a la tecnología y El consumo, la forma diferente en la que consumimos actualmente. Cómo la inversión en Transformacion Digital en una organización debe partir por el entendiento de su entorno, su visión y su #ROI. Es imperativo dentro de la cultura organizacional de una empresa también se entienda que es vital para el crecimiento.

Por otro lado, también estuvieron presentes Daniel Bonifaz, CEO en Kambista; Fernando Eguiluz, Country Manger en BBVA Perú; Juan Señor, presidente de INNOVATION Media Consulting GroupDaniel Lobatón, director creativo de Saatchi & Saatchi NY.

El segundo día comenzó con una performance de bienvenida por parte de Franco Cabrera. El congreso comenzó con la presentación de Silvana Rondón de Google, Región Andina en la que explicó que el consumidor no solo espera la información que se encuentra en la búsqueda del producto sino también información del contexto en que se usa el producto. Cómo ahora en día con los smartphones, las marcas tienen la oportunidad de acceder a personas que antes no se conectaban y cómo el foco en el cual deberíamos estar avocados ahora es entender las nuevas características del nuevo consumidor.

Continuamos con Javier Álvarez de Ipsos Perú y su estudio «Millennial: una generación intensamente conectada». Los millennials seguimos teniendo los mismos valores que nuestros padres pero somos diferentes. Somos más emprendedores, aún cuando somos hogareños por naturaleza preferimos estar en la calle que en casa. Nos estamos preocupando por vernos bien.

Paloma Llaneza de Razona Legaltech con su exposición de Datanomics, claves, consejos y herramientas para proteger tu privacidad en el cual mencionaba cómo necesitamos tener un balance en el uso de datos, el poder de cada usuario está en sus manos, está en chequear sus datos, descargarlo, decidir, no es una cosa para tener miedo. La importancia de los likes está pensando para que estés enganchado. ¿Nunca has tenido la sensación de que un anuncio te sigue? Pues las cookies son las culpables. Si esto te molesta, se puede navegar en privado, o desactivar las cookies, pero no podrás entrar en gran cantidad de webs que te lo exigen. Cuando uno acepta todos los cookies, acepta que muchas identidades tengan sus datos.

Seguimos con la segunda y última Keynote speaker: Experta en estrategia y cultura digital, Rahaf Harfoush con la presentación de AI, Algorithms & Automation: The Role of Humans in the Digital revolution. Compartimos información nueva a través de los dispositivos, los movimientos bancarios, medicina y hasta como nos sentimos. Vivimos en un ecosistema de información donde no hay fin. Creamos información cada 30 segundos. Todos los dispositivos tienen un impacto en nuestro cerebro, cada vez que vibra o suena, el cerebro genera una sustancia que nos obliga a usar y al usarlo sentimos placer. La personalización de los contenidos que recibimos contiene peligrosos que nos encapsulan en una burbuja alejada de la realidad, donde solo vemos lo que nos gusta y atrae. La inteligente artificial va a ser para nuestra especie como fue antes el descubrimiento del fuego. La tecnología está cambiando nuestras vidas.