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El IAB Tech Lab ha introducido dos nuevas especificaciones técnicas destinadas a aumentar la confianza de la cadena de suministro, específicamente en el lado de la oferta de las ofertas en tiempo real y las compras programáticas. El primero, sellers.json, permite a los compradores verificar las entidades que son vendedores directos o intermediarios en la oportunidad de publicidad digital seleccionada para la compra. El segundo, el objeto OpenRTB SupplyChain, permite a los compradores ver a todas las partes que venden o revenden una solicitud de oferta determinada. El Grupo de Trabajo OpenRTB finalizó las especificaciones para la adopción de la industria el 31 de julio de 2019.

Ads.txt  (vendedores digitales autorizados) ha tenido mucho éxito al permitir que los distribuidores de contenido del editor y los editores de aplicaciones definan quién está autorizado a vender un conjunto determinado de impresiones (inventario publicitario del editor) a través de una solicitud de oferta. Ads.txt, sin embargo, no intenta revelar las identidades de los ID de cuenta de editor dentro de su (s) plataforma (s) de publicidad: SSP (plataforma del lado de la oferta) del editor.

¿QUÉ ES VENDEDORES JSON?

sellers.json proporciona un mecanismo para permitir a los compradores descubrir quiénes son las entidades que son vendedores directos o intermediarios en la venta de publicidad digital.

Un archivo publicado y accesible de sellers.json permite descubrir la identidad del vendedor final de una solicitud de oferta (suponiendo que estén autorizados ads.txt). También permite descubrir las identidades de todos los nodos (entidades que participaron en la solicitud de oferta) en el objeto SupplyChain. Actualmente, es posible identificar al vendedor final a través de los atributos Publisher.name y Publisher.domain, pero en la práctica, estas propiedades están pobladas de manera inconsistente por varios sistemas de venta. sellers.json permite tamaños de objeto de solicitud de oferta más pequeños al permitir que esta información se busque y se almacene en caché «fuera de línea» en lugar de proporcionarse con cada solicitud de oferta. sellers.json también permite la identificación de todos y cada uno de los intermediarios que participaron en la venta de una solicitud de oferta.

¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE CADENA DE SUMINISTRO DE OPENRTB?

El objeto SupplyChain permite a los compradores ver a todas las partes que venden o revenden una solicitud de oferta determinada. Esta información puede ser importante para los compradores por cualquier número de razones, incluida la transparencia de la cadena de suministro, asegurando que todos los intermediarios sean entidades con las que el comprador desee realizar transacciones y que el inventario se compre lo más directamente posible. La implementación debe ser lo más transparente posible para los compradores. Debería permitirles comprender fácilmente quién es el que participa en la venta de cualquier pieza de inventario.

El objeto SupplyChain se compone principalmente de un conjunto de nodos donde cada nodo representa una entidad específica que participa en la venta de una solicitud de oferta. La cadena completa de nodos de principio a fin representaría a todos los vendedores a los que se les pagó por una solicitud de oferta individual.

¿CÓMO DEBE ACCIONAR UN SSP?

La expectativa es que los SSP y los intercambios publiquen sus archivos sellers.json para que los compradores los revisen. Los SSP y los intercambios también actualizarían sus integraciones OpenRTB (en las versiones 2.xo 3.0) para incluir soporte para el objeto SupplyChain (una extensión OpenRTB). La combinación de todos estos estándares y componentes brinda a los anunciantes y agencias las herramientas para comprender lo que están comprando, lo que les permite sentirse más seguros y cómodos en sus compras.

¿CÓMO DEBEN ACTUAR DSP / COMPRADORES?

Los compradores deben continuar apuntando al inventario vendido a través de los canales ads.txt y app-ads.txt, eliminando el inventario tergiversado comprando a través de canales autorizados.

Los compradores pueden revisar el objeto SupplyChain y verificar los identificadores dentro de los archivos sellers.json. Esta transparencia de la ruta de suministro debería apoyar un gasto programático más seguro.

Asimismo, IAB Tech Lab requiere de tu ayuda para entender cómo es la calidad de la implementación del archivo Sellers.json y que tus publishers implementen de forma correcta el ads.txt asociado.

Encuesta para redes: http://ow.ly/cB9j50y8O5z

Encuesta para medios: http://ow.ly/mJMb50y8O5C

Fuente: IAB Tech Lab