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Una mirada de alto nivel sobre cómo la pandemia de COVID-19 está afectando el comportamiento
de la audiencia y el consumidor en todas las plataformas

A medida que crece la nueva crisis mundial de Coronavirus, los consumidores están haciendo cambios significativos en la forma en que interactúan con el contenido y la publicidad en las plataformas. A medida que nos adaptamos a esta nueva realidad, Comscore proporcionará actualizaciones continuas sobre las tendencias cambiantes de consumo y el impacto resultante en las industrias de publicidad y medios.

Audiencia digital

GOBIERNO
Al observar tanto las visitas digitales totales (móviles y de escritorio) como las visitas móviles solo en la web a los sitios de los CDC, NIH y OMS, estamos viendo un crecimiento reciente increíble. El total de visitas digitales aumentó un 425% del 9 al 15 de marzo frente al 6 y 12 de enero, y la semana del 9 al 15 de marzo aumentó un 79% con respecto a la semana anterior. Para la web móvil, las visitas aumentaron un 671% entre el 9 y el 15 de marzo frente al 6 y 12 de enero, y entre el 9 y el 15 de marzo aumentaron un 112% durante la semana anterior.

NOTICIAS
Al observar un total de aproximadamente 40 sitios de noticias seleccionados, la semana del 9 al 15 de marzo fue la semana más alta de visitas de noticias este año, con mucho , más de 100 millones de visitas de noticias más que la próxima semana más alta (que fue la semana anterior 2-8 de marzo). Vimos un crecimiento del 23,4% la semana del 9 al 15 de marzo frente al 2 y 8 de marzo y un crecimiento del 30,9% frente al 6 y 12 de enero.

VENTA MINORISTA
Al observar las visitas digitales totales a un conjunto de sitios de Amazon, Walmart y Target, vimos 779 millones de visitas la semana del 9 al 15 de marzo, la mayor cantidad de visitas de cualquier semana hasta el momento en 2020 . También vimos un crecimiento del 3,8% en comparación con la semana anterior (y el segundo mayor crecimiento semana tras semana del año, siendo el mayor crecimiento del 4,7% la semana del 24 de febrero al 1 de marzo).

A partir de principios de febrero, las visitas totales al por menor comenzaron una subida ascendente constante . Los días individuales más altos para visitas minoristas hasta ahora en marzo fueron el 10 de marzo, el 13 de marzo y el 14 de marzo, respectivamente.

VIAJES
Mirando 20 de los principales sitios de viajes, incluyendo aerolíneas, agregadores, hospitalidad, etc., las visitas de viaje disminuyeron 7.3% la semana del 24 de febrero al 1 de marzo y disminuyeron nuevamente 4.8% la semana del 2 al 8 de marzo.

Sin embargo, los viajes se dispararon la semana del 9 al 15 de marzo, aumentando un 9.5%. Esto podría deberse a una gran cantidad de cancelaciones de viajes que ocurren esta semana que requieren visitas a los sitios de viajes para volver a reservar o cancelar planes. Además, muchas de las principales aerolíneas y compañías de viajes comenzaron a ofrecer vuelos y ofertas de bajo costo durante este tiempo, lo que puede haber impulsado una mayor demanda.

INMERSIÓN PROFUNDA: RASTREADOR DEL CENTRO DE RECURSOS DE CORONAVIRUS JOHNS HOPKINS – VISITANTES ÚNICOS
Para demostrar el interés en rastrear el Coronavirus, exploramos visitas únicas al rastreador Johns Hopkins. Como puede ver, el rastreador experimentó un crecimiento de casi 200% la semana del 2 al 8 de marzo frente al 6 y 12 de enero.

Buscar

Las búsquedas en Internet que incluyen los términos «coronavirus», «COVID» o «COVID-19»  aumentaron en un 553,778% en enero de 2020, de 9,902 en diciembre de 2019 a 54.85 millones en enero de 2020. (Fuente: Search Planner, Desktop Only)

Televisión nacional

En marzo, se realizaron más de 170 transmisiones nacionales especiales específicas de Coronavirus en ocho redes. Los hogares estadounidenses vieron más de 18 millones de horas de este contenido. La transmisión con el mayor alcance, vista por más de 5 millones de hogares, fue «CNN Global Town Hall – Coronavirus: Hechos y Miedos con Facebook e Instagram» el jueves 12 de marzo. Esa transmisión está disponible en línea en la página de Facebook de CNN . (Fuente: TV Essentials)

Televisión local

Los principales 25 mercados locales vieron, en promedio, un aumento del 11 por ciento en los hogares diarios que vieron las noticias locales mirando la semana del 10 de febrero frente a la semana del 9 de marzo. El mercado de Seattle-Tacoma encabezó la lista con un aumento del 28 por ciento seguido por el mercado de Los Ángeles con el 19 por ciento y el mercado de San Francisco-Oakland-San José con el 18 por ciento. (Fuente: StationView Essentials. Nota: los datos anteriores al 4 de marzo son preliminares).

Fuente: Comscore