indianpornmax.com alohatube8.com familyporn.best malaypornhub.com

La llegada de la pandemia a nuestro país ha significado un duro golpe a la economía de muchísimas empresas. Algunas no han podido soportar el impacto y tuvieron que cerrar; otras, sin embargo, no solo han podido capear el temporal, sino que están prosperando haciendo uso de las herramientas brindadas por la tecnología.

Una de estas herramientas es el marketing digital, un campo que ha experimentado un crecimiento sin precedentes en lo que va del año. La razón es simple: con mucha gente obligada a permanecer en casa, el tiempo que ellas pasan en línea se ha incrementado. Ese crecimiento ha planteado nuevos retos para las firmas, desafíos que algunas han comenzado a superar de manera gradual, cometiendo errores. Es que la aplicación del marketing digital implica también cometer errores y afinar la estrategia hasta encontrar la combinación adecuada de acciones que permitan a la empresa lograr sus objetivos de negocio.

PUBLICIDAD DIGITAL

De hecho, tal como lo sostiene Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú, todos los inicios de año su institución emite un reporte con las cifras de la publicidad digital del período anterior. Lo que nos muestran los números presentados en enero de este año es que la publicidad digital creció en 2019 significativamente: 21%. Es decir, a US$ 132 millones.

Las perspectivas eran entonces en enero muy auspiciosas para la industria, tanto que se lanzó como pronóstico de crecimiento para 2020 una cifra aún mayor, 25%. Pero llegó la pandemia y lo cambió todo.

«Para este año habíamos proyectado un crecimiento enorme, de 25% respecto al año 2019. Sin embargo, esa cifra la tuvimos que corregir; estimamos que el crecimiento va a ser del orden 3% aproximadamente. Somos la única variable que va a crecer, pero ya no a doble dígito», precisa Beatriz Hernández.

NÚMERO POSITIVO

La cifra de 3% parece muy baja con respecto al 25% estimado a inicios de año; pero es muy positiva si se tiene en cuenta que los demás canales de publicidad no solo no van a crecer, sino que se espera que se retraigan. Como señala Hernández, la publicidad digital va a ser el único canal publicitario que se expanda.

No es de extrañar; desde hace unos años, de acuerdo con el estudio señalado antes por Hernández, la inversión en publicidad digital no ha hecho sino incrementarse. Por ejemplo, la inversión en 2014 fue de US$ 66 millones; creció al año siguiente 12%, a US$ 74 millones. Entre 2016 y 2017 creció 33%, y entre 2018 y 2019 lo hizo en 21%. Las expectativas eran altas hasta antes de la pandemia.

El estudio también muestra que entre 2018 y 2019 el formato que más creció en la publicidad digital fue el video, con un impresionante 88%. Los social ads también crecieron significativamente, en 13%, mientras que el tradicional display cayó -31%.

Se puede ver también que el formato más demandado siguen siendo los social ads, con 45%. Les sigue el display, con 20%; el video, con 17%; y el search SEM, con 15%.

LOS COMPRADORES

¿Quiénes son los que más compran publicidad digital? En el año 2019, la industria de las telecomunicaciones siguió siendo el principal inversionista en medios digitales, a pesar de que redujo en siete puntos porcentuales su participación con respecto a 2018. En 2019 obtuvo una participación de 29%, seguida por banca y finanzas (13%, creciendo significativamente con respecto al 4% del año anterior) y la industria educativa (12%).

Sorprendentemente, la industria retail de la que uno esperaría una gran inversión solo tuvo una participación de 7%, dos puntos porcentuales menos que el año anterior (2018) y 10 puntos porcentuales menos con respecto a 2017. Y la industria del consumo masivo también destaca por su retroceso; en 2017 representó el 21% de la inversión, pero al año siguiente (2018) cayó a 7%, y allí se mantuvo en 2019.

MEDIO DE ACCESO

Otro de los puntos destacables del estudio de IAB Perú es la inversión por medio de acceso. Hace solo unos años (2017), la mayor parte de la inversión iba hacia los dispositivos de escritorio (74%), pero ahora el cuadro ha cambiado totalmente: la inversión principal se encuentra en los dispositivos móviles (67%).

«Para tener una idea, en los años 2016 y 2017 se podía decir que el peruano era de computadora desktop; hoy es de teléfono móvil. El 67% de la inversión se ha dirigido al móvil porque la penetración del smartphone hace que la gente acceda más desde dicho dispositivo. Y allí está la audiencia hacia la que va a ir la publicidad», recalca Hernández.

Pero, ¿qué tanto representa la publicidad digital dentro del total de la inversión publicitaria del país? «Estábamos segundos en cuanto a inversión en Perú, después de la TV. Puedo decir que en la región ya hay países donde el formato digital ha sobrepasado a la TV. Por ejemplo, en Chile y Brasil esto ya ocurrió. Aquí estamos algo lejos de que suceda lo mismo», añade Hernández.

Fuente: Revista Business