PWC y el IAB Perú presentan el estudio de inversión en publicidad digital 2022 el cual tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y proveer una cifra de inversión anual.
Algunas conclusiones:
- En Perú, la inversión en publicidad digital al 2022 supera los 260 millones de dólares, representando un crecimiento de +5% en comparación con el 2021.
- La inversión en compra programática creció a mayor ritmo que la no programática durante el 2022, logrando un incremento del +15% respecto al 2021.
- Telco permanece como la categoría líder pese a una reducción de su inversión de 21% frente al 2021. Banca y Finanzas y Consumo Masivo se mantienen fuertes concentrando el 19% de la inversión.
La publicidad digital evoluciona de la mano de la tecnología y las tendencias de consumo:
- Privacidad de los datos y un mundo cookieless
- Plataformas alternativas
- La era de la TV Conectada
- Publicidad de corta duración
- Crecimiento del Retail Media
- Las redes sociales lideran el mercado